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电视剧行业的竞争格局

www.bz163.org  时间: 2013-7-10 来源:百华网
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  电视剧行业准入门槛较低,企业数量众多,市场集中度较低,竞争比较充分。近年来电视剧市场一直处于整体供大于求、精品剧供不应求的局面。

  业内企业实力差距较大,细分市场的供求不平衡将推动市场集中度的提高,扩大企业之间的实力差距,中小规模的电视剧制作机构将被逐步淘汰出局,能够形成较大产能的大型电视剧制作机构将逐步成为电视剧制作市场的主导,市场集中度也将因此而提高。

国家政策对电视剧在内的文化体制建设和文化产业发展高度重视,鼓励具备条件的文化企业通过资本市场募集资金来满足文化企业发展的需要,为电视剧行业提供了良好的发展环境。随着居民生活消费水平的提高,花木兰传奇居民对文化产品的购买欲望和消费能力为电视剧行业提供了巨大的发展空间。

  生产优秀的高品质电视剧将成为提高电视剧行业利润水平的关键,作品质量的差异化将导致不同档次的电视剧企业之间利润水平的差异化,从而有利于电视剧市场的优胜劣汰和健康发展。

  但电视剧行业仍将面临一系列阻碍行业发展的不利因素,包括盗版冲击,国际市场竞争冲击,电视剧制作企业需要面对并解决这些问题,才能更快更好的发展

中新网6月14日电 据华商报报道,13日,由上海电视节和央视-索福瑞媒介研究机构联手打造的《中国电视剧市场报告(2005-2006)》在上海新国际博览中心发布,中央电视台影视剧部主任汪国辉、香港有限电视公司负责人徐晓明、著名电视剧导演赵宝刚等多位专家,根据此报告深入解析了目前中国荧屏的四大现状。

  现状一:中国观众每天看电视剧56.5分钟

  据《报告》显示,2004年中国电视观众人均每天收看电视剧的时间是56.5分钟,晚间黄金时段是观众看电视最多的时段,华北地区观众平均每天收看电视剧的时间最长。

  解析:专家指出,2002年中国人均日收看电视剧的时间为52分钟,因此2004年的56.5分钟,充分说明了中国的观众越来越喜欢看电视剧,而且这种势态还在呈现上升趋势。

  现状二:亲情剧最受欢迎

  《报告》的数据表明,2全民公主004年涉案剧受政策影响,市场萎缩到原来的四分之一不到,因此传奇剧成了2004年全国电视观众收看最多的电视剧类型,家庭生活剧也受到热捧,《大姐》、《香樟树》、《成吉思汗》成了2004年全国收视率表现最好的三部剧。

  解析:专家表示,由李雪健主演的亲情剧《搭错车》在后期制作时受到地方台抢购,后央视欲以每集59万的天价购买首播权,最终《搭错车》以每集78万元的天文数字卖给了地方台。而此次交易会上,亲情剧更是遍地开花,就是因为亲情剧在2004年取得的好成绩,因此在接下来的日子,荧屏热播剧仍会以亲情剧和传奇剧这两大类型的电视剧为主。

  现状三:韩剧冲击国产剧

  《报告》还显示,2004年,我国内地批准引进发行的电视剧共计70部,港台剧最多,韩国剧次之。韩剧以长篇多部系列的形式出现,对国产剧有所冲击。此次的交易会上,控制韩剧引进量的呼声不绝于耳,那韩剧长篇多部的引进对国产电视剧真的会造成致命冲击吗?专家认为,首先,央视对引进剧的比例是有限制的,但是更应该从观众的角度出发,只有观众接受才是衡量电视剧的指标。韩剧拍到300集、400集,收视率依然很高。内地电视剧一见韩剧立马疲软,应该学习和接受,不要吃不到葡萄就说葡萄酸。

  现状四:收视率决定价格成趋势

  《报告》指出,2004年,电视剧《龙票》在央视开创了“以点论价”(指根据电视剧的收视率决定购片价杜拉拉之似水年华格)的先例,这种方式已经成为电视剧买卖的一种新趋势。

  解析:专家告诉记者,2004年电视剧交易规模是43亿人民币,但是也亏损了40亿。主要原因就是电视台的买家不肯多花钱,一般国际上一部电视剧的价格应该占这部电视剧播出时广告收入的40%,但是中国的实际情况是只占20%不到,80%全部赚到电视台的“荷包”里。这样,电视剧的制作费就会削减,电视剧质量当然直线下降。因此,通过这种“以点论价”的方式,对准确评估电视剧的价值、提高电视剧的制作质量都是比较好的一种方式,不过这种方式现在仍不是很成熟,需要在实践中不断地完善发展。(唐爱明) 


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