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小米仓促发布红米Note3   能否满足你的向往?

www.bz163.org  时间: 2015-11-26 来源:百华网
字号:T|T

这是场号称“小米压轴大戏”的新品发布会,但却仅有一款千元机。而用数字解读,雷军在会场共带来三款产品、发布当日凌晨1点仍在发微博晒加班、在结尾熬了20分钟心灵鸡汤,几欲落泪同时。 雷军在发布会上的风格上效仿了朱军,宣传口号上差点致敬罗永浩。作为如今国产手机第一把交椅,此次温馨结尾背后,多少透露了国产手机共有的一些无奈。

红米Note3发布会:雷军为何如此煽情?

  最好的时代

1199、1099、合约价899,这是一年半以前在宁夏街边手机店门口惯常见到的宣传海报。没有扁平化页面设计和抖包袱式文案,黄纸红字或者白纸红蓝字上主角是红米note-一款网上售价799的网络神机。那年,重拾互联网思维,开打价格战的魅族还小声嘀咕"线下渠道手机加价合理性"。

细细想来,那是互联网手机最好的时代。靠产业链整合,第三方独立ROM,互联网营销,你就能很好的存在于这片市场。然而这一切随着互联网入口一去不复返,而所谓世界熙熙皆为利来,混迹在手机圈的这些厂商其实也不过名利二字。具象解释这两个字,一个是溢价,一个是出货量。

据市场研究公司IDC的数据,苹果第三季智能机出货量4800万部,市场份额14.5%,但占到了94%的利润。均摊之下,国产手机厂商能拿到的部分不言自明。没有溢价,手机只能沦为附属品。

自然,硬件不挣钱背后是“抢用户”这条准则。“PC时代靠流量变现,如今则靠用户变现”,秉承这一准则,苹果在这6年靠iOS市值翻了10倍;而魅族嗑药般一月一场发布会,不过是阿里想要手机里面绑定的淘宝账户。

新产业

重赏之下必有勇夫,早在小米今年估值450亿美元之前,笔者就已经看到无数新面孔。这里面有传统渠道转型而来的一加、IUNI;有烧跑车开黄腔的奇酷、随口造词的乐视。那么问题来了,怎么在拿着大笔钱的时候迅速占领市场——卖低价啊!

于是在这个准入门槛低,设计完成度非常高的行业里,你每天都能看到新面孔;除产品雷同外,相似的还有宣传口号。他们有的强调设计、有的突出造价和性能,当然归根结底要扣到性价比这顶帽子上。网络话题式营销+便宜,似乎谁都是第二个小米。

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