卡慕打造优质品牌 着力完善“人——货——场”

品牌是商品价值的无形资产，品牌溢价力高更成高端休闲零食市场的重要标志之一。当前中国休闲零食市场已经进入品牌竞争时代，似乎已是市场共识。

正所谓，“无品牌，不竞争”。因此，在休闲零食领域，打造一个成功的品牌，对于每一个品牌而言，都尤为重要。来自广州本土的品牌卡慕，深谙“品牌打造”工作的重要性。

卡慕是一款休闲零食品牌，瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

从默默无名到小有名气，不断探索的卡慕成功找寻到关于“品牌打造”的一套方法论。卡慕的相关负责人称，传统零售行业也好，新型新零售行业也罢，诚然有诸多不同点，但究其本质，“人——货——场”的要素始终不曾改变。

一、“人——货——场”当中的“人”

“人”有两层含义，一指的是品牌员工，开发人员需提高创新研发能力，销售人员需优化服务态度。

二指的则是受众，商战中，无数失败案例表明，“广撒网”捕捉消费者的方式，往往会使得本品牌泯然于众品牌矣，只有明确精准的受众定位，才能助力品牌实现精准营销。

基于此，卡慕主打的是深受宅文化影响的年轻消费群体。同时，契合这个群体的特征，卡慕针对性地为其打造产品，譬如小圆饼系列、薯丼脆脆饼系列以及味卷系列等等。

二、“人——货——场”当中的“货”

对于一切品牌而言，每一个产品（或每一项服务）就是自己的作品，是交予市场的一份份“答卷”。因此，品牌务必注重产品或服务输出的优质性。

而卡慕分别从研发团队、产业链、售后服务下手，致力于为用户群体提供健康舒心的产品以及意想不到的口味。

三、“人——货——场”当中的“场”

传统的营销渠道，把销售场所局限于“便利店”与“商超大卖场”这两个渠道，而在传统渠道的基础上，卡慕新增了品牌小程序、抖音小店、快手小店等线上渠道，以更加贴合当今年轻人的购买行为特征。

面对成为“中国TOP级新零食品牌”这个愿景，卡慕永葆坚定的信念以及满腔的热血。